“传销化”饭圈

靠“粉丝拼钱”的选秀氪金游戏暂时偃旗息鼓，但“饭圈传销化”是否能真正终结？

采写 | 南都周刊记者 盛倩玉

编辑 | 杨文瑾

5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，《通知》明确提到：

节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

大规模、系统化“花钱买投票”的追星方式要追溯到2018年。彼时，一档全新的选秀节目《偶像练习生》横空出世，自此粉丝可以通过“花钱买商品”的形式为喜爱的选手投票，送其出道，“追星”与“氪金”的联系变得愈发紧密。

到了今年，愈发疯狂的“打投”集资（打投，指饭圈粉丝给自己喜欢的明星、偶像、有组织地进行投票、刷数据的行为）和闹得沸沸扬扬的“倒奶事件”，让饭圈乱象再一次进入公众视野。

追星并非什么新鲜事，喜欢一个偶像往往会被粉丝赋予更多意义——比如被偶像的才华或者努力所吸引，或者因为偶像独特的性格或态度等。但不论因为什么，在很多人看来，这种喜欢都是自我的一种选择甚至投射，“他/她是我想成为/喜欢的那种人”。

可现实中，很多年轻粉丝原本只是想安安静静做个“散粉”，结果却在入局之后越陷越深，钱越花越多，情感也变得愈发狂热。有时候连他们自己都想不明白，是什么诱使他们着了魔般疯狂打投，无法自拔？

集资竞赛和虐粉小作文

“爱豆这么努力，粉丝不能对不起他”

“本来想着打个几十就收手，最后一算，才发现那天自己已经花出去快1000。”

安娴是《青春有你3》中某位选手的粉丝，今年是她第一次参与集资。在后援会组织的“团建”活动中，开始她没想投得太多。结果从集资抽奖、和别家battle、“插旗拔旗”……一系列活动让她“刹不住车”，一个月内从投几十到投几千，钱花的毫无感觉。（详见本刊此前报道：《青春有你3》忽被叫停，然而我已打了几千追选秀）

在决赛前被叫停的《青春有你3》。

各家选手的集资金额都在不断攀升，没有硝烟的战争在粉丝之间反复拉扯，但安娴没有为花钱后悔，“少了这些钱自己并不会活不下去，但如果不投钱，偶像可能就没法出道。”

而她不曾察觉的是，“花钱=出道”的背后，看似是单纯的“粉丝用爱发电”，实际上却是“商家的氪金陷阱”。

当下的选秀，大多是由粉丝投票决定成团出道的人选。对粉丝而言，视频账号投票之外，就是购买与节目组合作的赞助方的商品获得投票码卡券（奶卡、水卡）进行投票。

节目方和商家将“产品”与“票数”深度捆绑，怂恿粉丝消费“根本消化不完的产品”。比赛中各种与赞助商相关的榜单还在进一步诱导粉丝花钱——比如，节目方以让喜爱的选手“直播出镜”、做“广告宣传”等，吸引“粉丝”购买赞助商各类名目的产品。对于粉丝而言，“一旦开始花钱，根本停不下来。”

资方制定好规则，而后援会及一些粉头则利用话术、活动在群体内部营造集资氛围，不断给粉丝“洗脑”。安娴就注意到，超话和后援群里总有人在晒打钱的截图，配文往往是“就缺你一票，就缺你一朵花”“就是一杯奶茶钱”“爱豆这么努力，粉丝不能对不起他，姐妹们支棱起来。”

“虐粉小作文”也在粉丝群体中广泛传播和不断重复，不花钱追星竟成了一些饭圈人士口中“让人恶心的事情”，“白嫖”会遭到责难，“想问你一句，今天你除了花钱，你还能实质性的为你爱豆做些什么事？”如此道德绑架，一些低龄“粉丝”极易冲动消费。

追选秀时，粉丝何思琪就曾将好不容易找父亲要来的，本来准备找黄牛买偶像成团夜门票的7000多元钱，全部打给了后援会。促使她改变决定的一个主要原因就是，后援群里的其他粉丝都说，为了偶像能出道，她应该把这些钱贡献出来。最终，何思琪也觉得自己做出了最明智的选择，“确实没有什么比他出道更重要了。”

集资在狂热的氛围中愈演愈烈。比其他人少集一场，就有可能被别人赶超，于是集资成为一场停不下来的竞争，集资规模一路飙升，把粉丝牢牢捆绑于其间，无法逃离。有统计数据显示，从2018年《偶像练习生》的1400万集资，到如今的《青春有你3》、《创造营2021》等选秀节目的动辄上亿集资，短短三年时间，粉丝集资总额已经翻了数倍。

一面是疯狂诱导粉丝集资，另一面则是后援会混乱的账目，模糊的管理，巨额集资资金的去向便成为不可控的一环。

后援会“携款潜逃”的剧情反复上演，部分职业粉丝“以此牟利”也并不罕见。如今饭圈就流行着所谓“海景房”的说法，粉丝们为了爱给偶像氪金，但心怀不轨的大粉却有可能做假账或卷钱跑路，成就自己买“海景房”的梦想。

某选手后援会被质疑用粉丝集资买奶票的钱买了海景房。

据南方都市报此前报道，有粉丝数据站涉嫌非法集资诈骗超百万。

有后援会核心成员向南都周刊记者介绍，“我们私底下有个小群，这个才是真正的后援会核心群。比如我们会找一些刷票工作室，他们会有软件抓取爱奇艺账号，拿去投票（刷票），但是不会让散粉知道，因为这算作弊。对外公布的信息就像做账，明细是改过的，模糊掉的不只是刷票这件事，多少都会有一些后援会拿钱出来做中饱私囊的事。”

军事化管理的后援会

高阶粉头动员低阶粉丝消费，维持圈中地位

在饭圈中，不同阶层掌握的信息是完全不同的，一旦参与规则制定，高阶的粉头、粉运（粉丝运营）还会持续动员低阶粉丝消费，维持在圈中的地位和存在感，如同“拉人头”。

花钱多的粉丝就会在群体中收获一波又一波的吹捧，产生一种“强化”“鼓舞”的效果。曾有粉丝从集资门槛几百元的“股东群”，一路加到门槛近万元的“董事会群”，她说：“饭圈就是一个谁花钱多，谁说话分量重的地方。”

4月9日，《青你3》一选手的后援会要求粉丝们完成11分钟集资11万的目标。当天粉丝一共集资了65790元，后援会方面却不满意，觉得距离目标还有差距，随后竟开启“惩罚”模式。

资方和平台制定好一套“奶票”规则，后援会的“军事化”管理和各种“催钱”玩法，加之营造出的类似“传销”的狂热氛围，正掏空越来越多年轻人的口袋和脑袋，让他们深陷其中，不能自拔，甘愿“对着空气疯狂打钱”。

过去一段时间，随着饭圈乱象受到舆论关注，很多粉丝活动转入“地下”。表面上停止集资，实际上某个时间一到，就开始全网疯狂发送暗号。所谓的“考试”“比赛”“买水果”，其实就是集资的暗号。时间一过，还要求粉丝们删微博，不得声张等等。这样的隐蔽操作，更为数据和金额造假提供了空间。

信息茧房

内部自成逻辑，身在其间的人有种“使命感”

一旦陷入这种类似“传销”的狂热氛围，在“某某的粉丝”这一“想象的共同体”当中，“对偶像的爱”使人们甘愿接受统一管理，氪金和倒奶只是饭圈众多乱象中的一面。

基于对艺人的私人情感和浪漫化想象，粉丝们可以毫不犹豫的喊出各种肉麻口号，或是谩骂立场不同的他人。

比如饭圈最受人诟病的“出警”行为，是指饭圈内部人士大规模的针对他人的冲击行为。通过人肉以及大规模网络暴力，理由可能仅仅是对方对自己的偶像形象不利。

何思琪回忆曾经追选秀的生活，“每天睁眼先看群，就看（后援会）今天有什么策略，比如什么阶段要压奶卡，什么阶段要冲。要是没什么事情就好，要是有什么事情的话，就要开始撕逼，搞得腥风血雨。”

在一个个封闭的信息茧房内，所有的规则都是合乎自身逻辑的，身在其间的人不会想要离开，只感到一种“使命感”和“信念感”——打榜、集资、控评、反黑、骂战、入门费……各种行为愈演愈烈。

“我定义偶像”？

“自愿”追星背后很多行为已偏离本意

狂热的追星被包装成“自己的选择”和“我定义偶像”，事实上背后却充斥着各式各样的驱动力量。看似是“自愿”，实则难逃“诱导”。

一方面，资本和平台设计出一套套规则，在庞大的偶像工业中，“喜爱偶像”和“购买商品”被偷换成同一件事。为了给偶像多投票，粉丝就要多买赞助商的牛奶获得“奶票”，但很多粉丝都知道，带奶票的奶口感不好，只是因为附赠奶票才有了销路，甚至变得抢手。

城市地铁中的广告，打投成为年轻人生活中无处不在的宣传。

另一方面，职业粉丝、后援会、营销号的推波助澜，粉丝间的攀比与竞争，也让追星变得愈发狂热。有已经出坑的粉丝在接受媒体采访时提到，“他们有自己的一个世界，一套可以自洽、环环相扣的真空逻辑，但你一旦跳脱出来，就会知道其中的荒诞。”

在一种群体性的狂热情绪中，很多行为或许并非出自本意。

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅曾在接受媒体采访时分析，粉丝为偶像“打投”、雇人倒奶的行为，与当前选秀节目中的资本运作密不可分，因为资本的逻辑会让粉丝有非常规、非理性的举动。

偶像本身是一种商品，是商业链的一环。粉丝的“打投”就好似一种KPI，采取量化计件的逻辑，粉丝必然就会陷入到某种疯狂的“厮杀”当中。目前的粉丝文化或者说粉丝经济，是由选秀和综艺节目反向推动的。平台、制作方、广告商其实形成了一个利益共同体。

真正的偶像绝不是以“实现梦想”为名，让粉丝特别是青少年为其无节制地花钱的偶像。真正的粉丝也不应是无底线的党同伐异，或是推波助澜，让更多年轻人加入这种狂热之中的粉丝。

5月8日，国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军对倒奶事件作出回应。他表示，“饭圈”乱象既涉及粉丝无底线追星，也涉及平台纵容和商家不良行为等问题。

网信部门将对当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评、教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和现象给予重点关注，清理有害信息，坚决处置职业黑粉、恶意营销群组账号、纵容乱象的网站平台。

同时，网信部门还将加强对“饭圈”群体行为模式和治理方式的深入研究，指导相关网站平台制定社区规则，规范粉丝群体网络行为，引导青少年理性追星。

5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求严格管理调控选秀类网络综艺节目，抵制跟风扎堆、题材雷同、唯颜值流量、过度娱乐化等不良倾向，取消“花钱买投票”环节。

靠“粉丝拼钱”的选秀氪金游戏暂时偃旗息鼓，但“饭圈传销化”的时代是否能真正终结？

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